在端午节小长假期间，李明和他的朋友们踏上了去长沙的旅程。这次旅行成为了他们社交媒体上的热门话题，因为那里的小龙虾、臭豆腐以及茶颜悦色的奶茶让他们的朋友圈充满了这座城市的美味与风情。

文和友这个网红餐厅尤其火爆，它位于海信广场店，每天晚上都有数千人排队等待。尽管排队时间可能会很长，但最终能尝到的小龙虾总是超出人们的预期，让人难以忘怀。

橘子洲白天、文和友夜晚，这些热门景点和网红餐厅已经成为来到长沙必打卡的地方，也正是这些吸引力使得长沙成为了一个名副其实的网红城市。

“中国城市在过去几十年的发展过程中，通常倾向于采用某种趋同的模式。”清华大学建筑学院副教授、三联人文城市奖架构共创人周榕对21世纪经济报道记者说。在过去，城市发展更多地围绕功能区块展开，然后将经济作为整个城市发展的动力，这是一种常见模式。这种方式导致了城市的人文生态变得越来越单调，“所谓千城一面的现象也是比比皆是。”

周榕认为，文和友的一出现实在某种程度上是一种“放肆”。它把通常被认为是不值得注意或不适合展现的事物，如十年前的街头建筑结构，将它们变成了自己的特色。通过一种高密度方式展示这些细节、旧物、用具，使之具有价值并值得展示，从而为中国多样性贡献了一份力量。

民间迪士尼对于那些从其他大都市来到这里旅游的人来说，特别吸引人。虽然李明去了淡季，但是他还是能够轻松地体验到了这里独特的地道生活。他告诉记者：“虽然已经深夜了，但里面却像个不眠之城。我拍下照片后，又增加了我的好感。”

（图：晟龙摄）

挖掘本土民间小吃并结合复古潮流文化，是文和友特色所在。此外，他们还包括了本土网红餐饮店如茶颜悦色、大香肠、小龙虾等，以一种80年代风格重现老 长沙环境，并且加入了创意性的艺术涂鸦，为年轻游客提供了一处拍照分享的地标。

“实际上，它（文和友）是一个伪装成餐饮店但真正是‘民间迪士尼’。”周榕这样评价着。“它并不以食物服务，而是在营造空间氛围、环境意象方面取得成功，这是其他网络红餐饮无法做到的。”

他指出，文和友爆红的一个原因就在于它为现代都市人的乡愁提供了一种表达形式，在一线城里的年轻人们中极易引发共鸣。在他看来，那些乡愁往往与人的童年经历有关。童年时期是一个脆弱敏感阶段，当外部世界产生强烈连接时，就容易激发乡愁。而乡愁也代表着那些在现代生活中被强大的力量所忽视或抛弃的一些东西，比如乡村，它们不是坚固可靠，更容易消散。当两者的弱势叠加，便能触发情感上的依恋。

现在市井气息浓厚的大都市里，即便存在一些微妙的情感变化，但由于大量科技产品及智能化管理，使得人们更难以产生那种对人类景观的情感依恋。不过，对于那些主动示弱并展现出来的人文学科景观，无论身处何方，都会引起同情乃至情感上的牵连甚至锚定——这是因为它们非常脆弱，不易久存，因此让我们感觉到了生命中的温暖与安慰。

因此，无论走到哪座城镇，只要有一家这样的商铺，它就会迅速成为一个打卡点乃至地标。这一点尤其值得注意的是，与此同时，由90后00后组成主力的消费群体受到了他们欢迎，并非仅仅因为猎奇心态，而是因为这一类商铺提供了一种新的类型的人类互动空间，其核心竞争力不再只限于美食，而是在于营造一种特殊的心理状态，一种既亲切又陌生的感觉，让顾客感到放松而不是受到批评或挑剔。这就是为什么即使有如此多样的选择，我们仍然愿意回到那个熟悉又新鲜的地方寻找那份特别的心灵平衡——这是我们共同追求的情感联系与精神宁静的一个缩影。

随着草根化过程持续进行，“超级”字样已经从原名中消失，被更简单直接地称作“长沙”。放下虚幻梦想拥抱真实，这正是今年品牌迭代升级后的新姿态。

除了品牌信息，还有关于如何全方位体验这座古老繁华都市魅力的衣食住行小贴士、三条游乐线路及周边区域探险攻略，看似无关紧要，却透露出品牌之间紧密相连的事实。

对于这样的地方特质来说，没有必要刻意追求传统文化底蕴深厚的地带；反倒可以孕育出像 文 和 友 这样的空间。一句话，可以概括这种气质：市井气息浓郁，就是缺乏大型、高档次项目，所以才显露出了这种独有的韵味。但这正好符合当今社会对不同地域文化差异认可，以及对于各种自我表现机会渴望的大众需求。

然而，在追逐快乐背后的经济文化基础之下，有许多事实证明这个决定无疑正确。例如湖南卫视近期推出的娱乐节目，《快乐大本营》、《超级女声》，都是贴近普通人民生活水平的手法之一；就像是你进去之后，你会不会觉得自己好像被环境谴责或者挑剔？还有茶颜悦色的奶茶，你随处可见一样的事情，那么这样的氛围鼓励每个人都能得到短暂而真实幸福感构成了这座古老繁华都市特有的风貌。

所以，我们可以看到不同的地区根据自身条件形成各自特色，同时也找到自己的受众群体，而且这种特色可能还未曾完全被市场发现。如果说每个地方都试图模仿别人的成功，那么真正意义上的创新就很少发生。而如果每个地方都专注于提升自身优势，那么创新就不可避免，最终形成更加丰富多彩的文化生态链条。

当然，在这样的背景下，如果想要保持竞争优势，就需要不断创新，不断突破，以确保自己的位置永远站在前沿。不断更新自己，用最好的方式呈现给大家，最终实现自我价值最大化。这就是当前网络时代下的重要策略之一，也是我国目前面临的一个重大任务之一：如何利用数字技术促进传统产业转型升级？